Análisis de la competencia: ¿cómo comenzar a investigar nuestra competencia en SEO?

Cuando estamos creando un plan de SEO u optimización en buscadores, un punto fundamental de inspiración y referencia es lo que está haciendo tu competidor. Y es que a través de un análisis del SEO de la competencia podemos definir mejor cómo actuar para ganarles.

Por ello es que aprender cómo hacer un Benchmarking de SEO es fundamental para obtener mejores resultados. Si tú no sabes cómo hacerlo ¡No te preocupes! Aquí hemos creado una guía con 10 pasos que te ayudarán a investigar SEO de la competencia.

¿Qué debo tomar en cuenta al investigar el SEO de la competencia?

Antes de analizar el SEO de la competencia es muy importante tener algunos conocimientos sobre qué es SEO. Esto debido a que al tener en mente los conceptos sabrás qué, dónde y cómo investigar.

Otro punto que te ayudará a hacer un benchmarking de la competencia es tener acceso a herramienta de SEO como SEMRUSH y Ubersuggest, ya que estas te abrirán la puerta a datos y analítica SEO.

9 pasos para analizar el SEO de tu competencia

1. Identifica a tu competencia

Si quieres hacer un Benchmark SEO de la competencia lo primero que debes hacer es identificarla. Para ello comenzaremos dividiéndola en 2 grupos, los competidores directos que venden u ofrecen lo mismo que tú al mismo mercado y la competencia indirecta la cual ofrece productos o servicios sustitutos, que no son iguales, pero podrían reemplazarte.

Una forma rápida de encontrar a tu competencia es escribir lo que vendes en Google, por ejemplo: Zapatos para alpinismo en Barcelona. También puedes hacerlo con términos relacionados como: Zapatos deportivos en Barcelona. Esto te ayudará a encontrar a tu competidor, además, con el beneficio de encontrar a los que mejor SEO tienen.

2. Abrir una cuenta en una herramienta de análisis SEO

El siguiente paso es buscar una herramienta de análisis SEO que permita espiar a la competencia. Un ejemplo de herramientas que puedes utilizar son Ubersuggest o SemRush, de igual forma, Boardfy, Kompyte, Minderest y Moz pueden servir.

Para utilizarlas, generalmente tendrás que pagar por una licencia, ya sea mensual o anual llegando a costar cientos de dólar. Por ello es que, muchas veces conviene contratar mejor a una agencia SEO como nosotros pues así no tienes que desembolsar mucho dinero en dichas herramientas.

3. Hallar el nicho de nuestros competidores

Una vez que sabemos quiénes son nuestros competidores y tenemos herramientas de SEO, un punto crucial es hallar el nicho al que se enfocan ¿Por qué? Porque esto nos permitirá entender mejor sus prácticas.

Además, de que al conocer el nicho al que se enfoca el competidor podemos ver si nosotros tenemos una segmentación adecuada. Siguiendo con el ejemplo de las botas de senderismo, quizás nosotros tenemos una segmentación más general en cuanto a deportes se refiere. Al investigar a nuestra competencia vemos que ellos usan variables como senderismo, senderos en España, Trecking en Barcelona, etc. Todo esto nos permitirá mejorar nuestra segmentación para llegar a los clientes con mayor precisión.

4. Revisar sus Keywords

Saber a quién le hablan es importante, pero conocer qué palabras clave usan para llegar a ellos y mejorar su posicionamiento en Google es crucial. Para ello, podemos usar las funciones de análisis de palabras clave de herramientas como SemRush o Ubersuggest.

Con estas herramientas podremos encontrar qué palabras claves usan, por ejemplo: “Zapatillas para senderismo con acolchado”, pero eso no es todo. También podremos saber con qué frecuencia usan dichas KW, en dónde y qué tan competitivas son. Esto es un buen punto de partida para determinar las KW que usarás tú, en cuáles competirás y en cuáles no.

5. Analizar su contenido

Las palabras clave no serían relevantes para Google si no se usaran en contenido de valor. Por ello, ver cómo la competencia usa las palabras clave es muy importante para inspirarnos y averiguar cómo usarlas mejor nosotros.

Otra gran ventaja de darte un chapuzón por su blog e incluso sus redes sociales es encontrar ideas para hacer tu contenido. Por ejemplo, si ves que tu competidor usó la palabra clave: Zapatos de senderismo para personas con lesiones en una reseña de tecnología en zapatos, tú podrías usar la misma clave en un post hablando sobre los beneficios de dicho calzado.

6. Conocer su estrategia de Backlinks

Los backlinks son los enlaces que se publican en otros sitios web y apuntan a tu página con el objetivo de atraer y redirigir tráfico. Entre más y mejores backlinks se tenga, mayor será tu relevancia, autoridad y SEO.

Herramientas de SemRush y Ubersuggest te permiten conocer no solo cuántos backlinks tiene tu competidor sino también, de qué calidad son. Con esta información puedes usar los mismos sitios (o parecidos) para publicar backlinks o seguir una estrategia similar.

7. Prestar atención a sus enlaces internos

Muchas personas no toman en cuenta estos enlaces lo que es un error. Esto debido a que un correcto uso de enlaces internos puede ayudar al SEO, ya que permiten guiar a los bots de los buscadores entre tus distintas páginas.

Entre los datos que debes analizar sobre los enlaces internos está el destino hacia donde apuntan, si son Dofollow (diseñados para indexarse) o No Follow (que no se indexan, las palabras clave con las que se enlazan y su autoridad.

8. Determinar la UX

La experiencia del usuario influye mucho a la hora de mejorar SEO en Google. Por ello, al analizar SEO competencia debes de prestar mucho a la manera en la que trabajan en la experiencia del usuario.

Existen sitios web que ayudan a analizarlo, por ejemplo, Clicky puede darte analítica e incluso mapas de calor sobre el sitio web. Google también dispone de una herramienta que ayuda a analizar el tiempo de carga y lo amigable del sitio web, ya que estos datos son fundamentales para una buena UX la cual ayuda a incrementar Seo Google.

9. ¿Cómo manejan sus Call To Action?

Aunque los CTA se enfocan principalmente a la conversión y no al SEO, sí que pueden influir, esto debido a que entre más interacciones tenga una web, más podrás mejorar el SEO en algoritmo de Google.

Tal vez conocer el CTA de tu competidor en cuanto a efectividad sea difícil, pero sí que puedes conocer qué llamado a la acción utilizan y el camino que siguen para llevar a un usuario a convertir. Otro punto en el que debes de mirar es el texto usado en el CTA, ya que incluir palabras clave ayudará a mejorar la conversión e incrementar el SEO de tu web.

¡Haz tu vida más simple con nosotros!

Sabemos que puede ser un poco complicado y tedioso entender qué está haciendo la competencia en SEO. Si a esto le sumamos el hecho de que entender qué es el algoritmo de Google puede ser tedioso, muchas personas suelen desistir en esta tarea.

Así que para que puedas obtener información sobre el SEO competidor sin frustrarte en el proceso lo mejor es contar con una agencia SEO. Nosotros somos la mejor agencia SEO con todo lo que necesitas para mejorar tu posicionamiento en buscadores, salir en los primeros resultados de Google y obtener más clientes con precisión, eficiencia y sin frustrarte.